Semalt:SEO的E-A-T完整指南


2014年,一組未發布的Google搜索質量準則被洩露。它包括一個神秘的首字母縮略詞,該首字母縮略詞不斷出現:E-A-T。經過仔細檢查,這些信件被證明代表專業,權威和信任。

從這第一個偶然的提及開始,E-A-T的重要性才剛剛增長。 Google現在認為它是“頁面質量”的三大考慮因素之一,這是決定如何對搜索結果進行排名的重要指標,因此也是您進行SEO工作時的重要考慮因素。

在本文中,我們將詳細介紹E-A-T-它的含義,它如何影響您的Google排名以及如何確保它對您有用,而不是不利於您。

E-A-T的基礎

因此,我們知道E-A-T代表專業,權威和信任。但是,這是什麼意思?

簡而言之,E-A-T是Google告訴網站他們需要提供高質量信息才能排名的一種方法。當您探索首字母縮略詞的每個元素時,這變得非常明顯:

專長

Google偏愛網站具有能顯示專業知識的內容-不僅在原始知識方面,而且在知識交流方面也是如此。 Google通過查看內容的質量及其與受眾互動的效果來衡量該參數。這既要了解您的知識,又要知道聽眾想要什麼。

E-A-T的這一元素在醫學期刊和法律網站等方面的權重較高,而在八卦和幽默網站中則不那麼重要。展示專業知識並不意味著您需要在您的網站上寫一篇Wikipedia風格的文章,您只需要提供有用,真實和可消化的內容即可。

權威

網站背後的人是他們主題的權威嗎?您和/或您的作家需要能夠證明您有資格談論您所談論的內容。為了分析此指標,Google會查看誰在使用您作為信息來源-如果您從所在領域的權威人士那裡獲得反向鏈接,那麼您也會被視為權威人士。雖然鏈接是最好的,但僅在新聞或行業網站上被提及也將有助於增加您的感知權威。

權威性的可靠衡量標準是“信任度”得分-您越接近1.0,就越被認為是權威。

相信

在許多方面,信任是E-A-T的最重要因素-專業知識和權威是錦上添花的地方,信任可以看作是蛋糕。這項指標是根據公眾對您的業務的看法來衡量的-無論是在Google,Trustpilot,Facebook,Glassdoor,Yelp還是Tripadvisor上,太多的差評和/或未解決的評論都可能會拖累您的E-A-T工作。

沒有捷徑能獲得良好的信任度-您需要開展紮實的業務,認真聽取客戶意見並利用他們的反饋意見進行改進。如果您沒有從中學習和解決關於您業務的負面情緒,那麼您注定會失敗。

歸根結底,Google希望以提供最佳搜索結果而聞名。畢竟,這是公司存在的原因。 E-A-T是Google確保用戶尋找信息時所獲得的信息是可信賴的,有用的並且具有最高質量的一種方式。

E-A-T與YMYL的關係

為了更好地了解E-A-T的含義,原因和方式,我們需要談論它與另一個縮寫的關係。

M 是Google所說的“您的金錢或人生”網頁。這些頁面是Google認為質量最重要的頁面,因為它們會對Google用戶當前和未來的幸福感,健康狀況和財富產生真正的影響。 YMYL頁面上涉及的主題包括身體健康,情感健康,財務安全,法律制度的導航以及其他重要主題和主題。可以理解,谷歌希望YMYL頁面來自知名網站,並以特別高的程度 專長 權威。

該公司於2013年宣布了對YMYL頁面的關注,並觸發了Google隨後對E-A-T的關注。 E-A-T概念最初是為YMYL頁面開發的,但此後已在不同程度上應用於所有Google搜索查詢。

當然,獲得高質量的醫療和法律信息非常重要,但是Google知道其用戶還希望獲得高質量的幽默,八卦和其他可能不適合YMYL頁面模具的信息。這使得E-A-T對於每個想要排在Google SERP頂部的網站都很重要。

E-A-T和內容創作者

在2018年,對指南的更新使網站內容的創建者更加關注。 Google不僅要查看頁面主要內容的作者是誰,而且還希望查看該作者關於當前主題的憑據。 YMYL受試者尤其如此。

結果是網站不僅需要建立自己的E-A-T,還需要建立其內容創建者的E-A-T。除了使用專家,思想領袖和權威人物來填充站點的頁面之外,還有幾種其他方法可以實現此目的:
  • 在網頁上包括作者框: 在每個網頁上插入一個小的作者個人資料,以聲明由誰撰寫內容並提供其憑據。
  • 鏈接到作者的專業證書: 無論是他們為另一個網站撰寫的文章,是管理機構的成員身份,還是僅僅是作者的LinkedIn個人資料,它都能為Google提供驗證作者憑據所需的信息。
  • 使用結構化數據: 您應該使Google的機器人程序變得盡可能簡單,因此請確保使用作者模式標記-用戶可能看不到的結構化數據,但是會告訴Google它需要了解的所有有關作者的信息。

塞瑪特如何確保您的E-A-T

如您所見,E-A-T不是短期遊戲。實際上,這與短期恰好相反,因為它是有效地阻止網站使用Google搜索結果系統的。它旨在獎勵那些提供高質量信息並長期提供這些信息的人。

因此,任何想要持續不斷地保持搜索排名最高的網站,尤其是那些擁有YMYL頁面的網站,都必須了解這不會在一夜之間發生。這需要真正的努力和投資。用泰迪·羅斯福(Teddy Roosevelt)來解釋,沒有一件值得做的事容易。

對於那些準備好接受E-A-T挑戰的人,賽馬特將在這里為您提供幫助。憑藉十多年的經驗,我們使所有行業的組織都躋身搜索引擎排名的第一位,我們是專家,您需要具備專業知識,權威和信任,才能發揮自己的作用。

我們的 全搜索引擎優化 該軟件包是為了解所有者對搜索引擎優化投資的價值的網站所有者而設計的。該軟件包為您提供了SEO經理的指導,他將指導您進行SEO策略的分析,優化和持續改進。

該過程的關鍵部分是增強您的E-A-T主張。
  1. 首先,我們將著眼於您的站點以了解您當前的E-A-T職位。
  2. 然後,我們將形成一個優化任務清單,以改善您的鏈接汁,HTML代碼,結構化數據以及所有其他E-A-T元素。
  3. 最後,我們將不斷增強您的E-A-T。
也許您需要找到您所在領域的專家來撰寫網站元素。也許您需要提供質量更好的信息,或者使當前信息更易於消化。無論如何,您可以放心,您的個人SEO經理將開始引導您提高搜索引擎排名。

這不會在一夜之間發生。但是,如果您致力於通過為受眾群體提供更多的專業知識,權威和信任來改善自己的網站,那麼您可以確信自己的Google排名結果也會有所改善。